Global satış platformlarında Türk girişimciler güçleniyor

Türk girişimciler, küresel e-ticaret platformlarında son yıllarda dikkat çekici bir yükseliş sergileyerek Türkiye’nin e-ihracat rakamlarını rekor seviyelere taşıyor. Ticaret Bakanlığı verilerine göre, 2022’de 2,2 milyar dolar olan e-ihracat hacmi 2023’te 5 milyar dolara, 2024’te ise 6,4 milyar dolara yükseldi. Bu büyüme trendi ile 2025 yılında hedeflenen 8 milyar dolarlık e-ihracat rakamına ulaşılması bekleniyor.
Türkiye’de e-ticaret faaliyetinde bulunan işletme sayısı 2023 yılında 559.412’ye ulaştı. Bu işletmelerin büyük çoğunluğu küresel satış platformlarını tercih ederek uluslararası pazarlara erişim sağlıyor. Pazaryerlerinde e-ticaret faaliyeti yürüten işletme sayısı 540 bine yaklaşırken, kendi sitesinden veya mobil uygulamasından e-ticaret faaliyetinde bulunan işletmelerin sayısı 35 bini aştı.
Türkiye’nin e-ticaret hacmi 2024 yılında bir önceki yıla göre yüzde 61,7 artarak 3 trilyon Türk lirasını geçti. Perakende e-ticaret de 2023 yılına göre yüzde 63,7 artışla 1 trilyon 619 milyar liraya yükseldi. Bu artışın arkasında, Türk işletmelerin küresel platformlardaki aktif varlığı ve başarılı stratejileri yer alıyor.
Global satış platformları arasında öne çıkan başarı hikayeleri dikkat çekici. Gaziantep merkezli bir giyim markası, global lojistik hizmetlerini kullanarak Dubai, Suudi Arabistan, Japonya ve İngiltere’ye ihracat yapmaya başladı. Hızlı teslimat ve çözüm odaklı destek sayesinde satışlarını hızla artıran marka, büyüme planlarını uluslararası pazarlarda sürdürüyor.
Başka bir işletme ise küresel platformların sunduğu reklam araçlarını etkili kullanarak dikkat çekici sonuçlar elde etti. Sponsorlu reklamlar sayesinde toplam satışlarının yüzde 70’ini yeni müşterilerden elde eden bu işletme, marka bilinirliğini önemli ölçüde artırdı.
Türk girişimcilerin küresel platformlardaki başarısında çeşitli faktörler etkili oluyor. Türkiye’nin stratejik coğrafi konumu, Avrupa’ya 3 günde, Orta Doğu’ya 2 günde teslimat imkanı sağlayarak önemli bir lojistik avantaj yaratıyor. Genç ve dinamik iş gücü, teknolojiye yatkın yapısıyla dijitalleşme süreçlerini hızlandırıyor.
E-ihracatın toplam ihracat içindeki payı sürekli artış gösteriyor. 2022’de yüzde 0,9 düzeyindeki bu oran, 2023’te yüzde 2,1’e, 2024’te ise yüzde 2,6’ya yükseldi. Türkiye İhracatçılar Meclisi, 2028’de e-ihracatın toplam ihracat içindeki payının yüzde 10’a çıkarılması hedefini açıkladı.
Sektörel bazda incelendiğinde, moda ve aksesuar kategorisi e-ticaret hacminde liderlik konumunu korurken, hizmet sektörü işlem sayısında en yüksek paya sahip. Gıda, dijital içerik ve hobi kategorilerindeki hızlı büyüme, tüketici davranışlarının çeşitlendiğini ve geleneksel alışveriş kalıplarının değişmeye devam ettiğini gösteriyor.
Küresel e-ihracat pazarının 2030’a kadar 6 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyük pazardan daha fazla pay alabilmek için Türk girişimciler, dijital pazarlama stratejilerini geliştiriyor, yapay zeka destekli müşteri analitiği kullanıyor ve kişiselleştirilmiş pazarlama yaklaşımları benimsiyor.
Türkiye’nin e-ticaret sektöründeki bu başarılı performans, küresel rekabet gücünü artırırken, ülkenin uluslararası pazarlardaki itibarını da güçlendiriyor. Yenilikçi stratejiler, sürdürülebilir yaklaşımlar ve pazar odaklı çözümlerle Türk girişimciler, global satış platformlarında güçlenmeye devam ediyor.